前進新南向市場 國貿局客製化行銷／談新聞

談新聞–薛維君／台北

新南向市場占我國出口總額近2成，是我國重要出口市場，該地區龐大的人口紅利、快速成長的中產階級，已成為全球消費市場重心。經濟部國際貿易局為協助我國業者掌握新南向市場消費商機，5日於臺北集思台大會議中心舉行「新南向市場創新行銷開發計畫」企業招募說明會，吸引更多優秀業者共同拓展新南向市場。

去年受疫情影響，貿易局積極透過跨境電商及數位行銷科技，協助業者創造海外市場新契機，例如輔導業者產品上架印度電商平台Amazon India，並結合多樣化行銷活動，解決業者初次進入印度市場常遇到的曝光度不足與金流、物流等問題；此外，也建置「買主採購指南」線上互動式網頁，不僅推廣臺灣文化及觀光特色，同時也置入我國業者產品。

今年貿易局鎖定印度、印尼、馬來西亞、柬埔寨等市場，針對當地消費特性與需求，推動適地化輔導拓銷措施，例如因應印度偏鄉地區醫療基礎建設不足的情況，規劃「數位醫療群聚拓銷」輔導措施，推廣臺灣復健器材、醫療檢測儀器等智慧醫療產品；而印尼因地理環境導致天災頻繁，對於災害防救、緊急應變等需求，特別策劃「城市生活安全群聚拓銷」輔導措施，宣傳我國抗震防災建材及智慧監控等商品；此外，也會透過數位行銷方式拓展柬埔寨、馬來西亞等市場，以提高臺灣食品飲料、母嬰用品、休閒服飾等產品在當地市場知名度，進而促進媒合機會。

貿易局自108年起推動本計畫，迄今已累積輔導超過200家業者，開發超過300家海外買主，成功帶動約3,500萬美元商機。110年將持續規劃更多創新行銷作法，例如與海外知名電商平台Lazada合作推廣業者產品、製作網路節目Podcast，邀請東協在臺新住民及海外買主參與並分享產品使用經驗等，期望達到深耕新南向市場的目標。談新聞　https://www.talk6s.com

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