臺東紅烏龍慢茶文化 獲繆思設計銀獎／談新聞

談新聞–莊聖雯／臺東

「紅烏龍」是臺東鹿野茶區新創出的地方特色茶，更是臺灣近年來受矚目的新興特色茶，更是最具代表性的產業之一，縣政府2022年創立「臺東紅烏龍」地方茶品牌，結合「慢經濟」施政策略，推動紅烏龍茶產業的發展，建構出品牌獨特的慢生活體驗，凝聚在地茶業者力量，共同走向國際舞台，獲美國繆思設計大獎(Muse Design Awards SILVER WINNER) 包裝設計類別銀獎。

臺東紅烏龍以「鹿」為品牌標誌，塑造獨具風格的特色形象，加深品牌的記憶度，透過不同管道與消費者溝通，與國立故宮博物院合作聯名推出「臺東紅烏龍茶點禮盒」、與摩斯漢堡推出限定飲品「臺東紅烏龍茶」、搭配遊程與星宇航空、易遊網鐵道旅行合作、積極參展各種展售活動推廣，主動出擊提升品牌形象與知名度，建構品牌獨特的慢生活體驗，讓更多人透過茶認識臺東。

紅烏龍口感甘潤、耐泡，突破中低海拔茶區的困境，加上臺東優越的自然環境、日益精進的製茶技術，使得紅烏龍的香氣滋味廣受消費者喜愛，搭配近年推行的慢經濟，提升地域文化性、建立交流與共感，累積不少青年返鄉投入紅烏龍茶產業，逐步發展茶旅行、手搖飲等特色產品。

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