長安十二時辰主題街區爆火 五個關鍵因素／談新聞

談新聞大陸新聞中心編輯

全國首個沉浸式唐風市井生活街區「長安十二時辰」揭開神秘面紗后爆火各大社交媒體，每天都是大批大批遊客在排長隊，站在擁擠的人潮裡等待「極樂之宴」表演開場時，彷彿真的穿越到了唐朝的上元燈節。 接下來我們深度解析「長安十二時辰」街區，探討沉浸式主題街區是如何打造的。

一、「復古經濟」興起近年來一個個復古式的主題街區在購物中心興起，中古市場成為香餑餑，愛上小時候等主打懷舊零食的品牌成為童年記憶打卡點，這一系列商業動作的背後，無不暗示著Z時代年輕人對復古經濟的青睞。 體驗經濟時代下，復古這一關鍵詞或將愈發成為購物中心的攻心計。沉浸式體驗需求不斷增強的今天，越來越多的主題街區將代表性的復古元素融入其中，從建築設計、場景打造、內容行銷等多個維度進行佈局，提升大眾參與感的同時，帶領他們彷彿坐上“時光機”，親身體驗歷史文化和風貌。

二、沉浸式場景打造馬伯庸在《長安十二時辰》中這樣描繪長安一百零八坊嚴整而莊嚴地排列在朱雀大街兩側，在太陽的照耀下熠熠生輝，氣勢恢宏。他曾經聽外域的胡人說過，縱觀整個世界，都沒有比長安更偉大、更壯觀的城市。長安十二時辰街區位於西安曲江曼蒂廣場共有三層，還沒走近，遠遠看著那紅光盈盈的燈籠，盛唐的氣氛已經渲染起來了。走進去，是一扇巨大的日晷，自這一刻起，唐時開始轉動了。往裡走，會看到霓裳羽衣舞演出的主舞臺，元安康踏歌台。接著是仙山紅龍廣場，青山綠水、仙鶴繞梁、蓮台浮遊，一眼看過去，就讓人想到了《千里江山圖》。從表演區到市井文化體驗區，氣氛一下子變得活潑起來。掛滿鯉魚花燈的長安福街兩側，還繪著唐朝梁令瓚的《五星及二十八宿神形圖卷》，每一處都足夠旖麗。 無需任何濾鏡，就美得驚人。

三、強融合業態在不同坊市的兩側，有不少唐代餐飲店。比如在《長安十二時辰》劇裡很火的火晶柿子，排隊的人極多；陸羽茶社上的「太平安康」十分搶眼；各式飲子鋪子也是排起長龍，陝西美食在這裡應有盡有，西羊肆、杏仁酪、上元油錘、五香飲，都讓人躍躍欲試。沿街還有不少賣工藝品的攤點，這些攤主本身也是NPC。

四、超強體驗感當豐腴優雅的楊貴妃和手握佛珠的玄奘一同從身邊穿梭而過，讓人忍不住頻頻側目。除此之外，還有書生、壯士、白鶴少年等各種角色，街區里一共有60多位NPC。他們不僅是營造氛圍的演員，還時不時會和遊客搭訕，製造邂逅和混亂，讓市井的氛圍更濃郁。

五、文化植入表演文化是可以觸摸、消費和沉浸式體驗的，創新IP離不開對歷史文化的加持，這是市場競爭中所必須的優勢，霓裳羽衣舞、極樂之宴等表演，重現歷史盛況，既是對唐文化的尊崇與嚮往，也是一種文化上的溯源與靈感上的啟發。飄然轉旋迴雪輕，嫣然縱送遊龍驚。不少遊客表示：看過之後深刻理解到了當皇帝的快樂。極樂之宴是長安十二時辰街區參與人數最多、最熱鬧的表演，站在樓閣之上，就是身處千年前的上元燈節。黑衣打更人一嗓子「天乾物燥，小心火燭」，與玄奘相遇在大街，開啟了這段表演。 不同年齡、不同職業的長安人們來到街頭，展示著不同的大唐文化。李白一句「雲想衣裳花想容，春風拂槛露華濃」，楊貴妃下凡了。 這段飛天，掀起了極樂之宴的高潮。人群中有讚歎聲、感慨聲，不少人懊悔這次位置選的不好，下次一定要再早點來選個正面的位置。等到楊貴妃和官家手牽手、身後跟著一群綠衣侍女從身邊走過時，就只能聽到「哇塞，太肥了！」大家的下巴合不攏，語言也變得匱乏。

長安十二時辰街區以時間的循環變化為軸，以影視IP《長安十二時辰》為主題，融合唐風市井文化內容，形成了九個系列共計108個專案亮點內容，並進行多層次、多角度、多方位呈現，打造出一處淋漓盡致、多彩至極的唐朝時空。長安十二時辰街區不僅涵蓋唐食薈萃、百藝手作、文化宴席、沉浸演藝等多種業態，還打造集全唐空間遊玩、唐風市井體驗、主題沉浸互動、唐樂歌舞演藝、文化社交休閒等為一體的文旅融合新消費場景。 全方位還原了唐朝文化，讓大眾一步走進唐朝，塑造出西安「唐潮人」的新時尚。 毋庸置疑的是，它確實打開了一扇通往唐朝的窗，展現了最受今人喜愛、憧憬的古代王朝的承平盛世、熙攘繁盛。

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