新名酒亮相酒博會 兩步走躋身中國名酒之林／談新聞

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第106屆全國糖酒商品交易會在四川省成都市拉開帷幕，200多面國台辦旗成為成都雙流國際機場到國際會展中心沿線的一抹亮色，這些廣告旗上寫的是打造中國新名酒。如此旗幟鮮明的發展決心，還出現在11月9日召開的第十一屆中國國際酒類博覽會。在這兩大酒業展會上，國台辦用道旗、戶外廣告、主會場內高人氣的展臺、達人主播探店、有獎互動活動，以及多場主題演講吸引了廣泛關注，也以這種方式向行業和轉銷商傳遞國台辦的發展信心。國台辦總經理張春新在貴州酒博會酒業發展高峰論壇上表示，新時代呼喚新名酒，新時代成就新名酒，向名酒榜樣學習，堅定推進國台辦打造中國新名酒的進程。

貴州酒博會是貴州白酒的主場，多管齊下從線下到線上全方位布展，吸引消費者眼球。國台辦在貴州酒博會搭設超過400平方米的展廳，除產品展示外，展廳內還設置品鑒互動、幸運抽獎、10款好酒大放價三大主題活動。與此同時，國台辦還邀請了百名網紅達人前來探館，並通過官方視頻號、抖音等平台開啟全天候直播購酒專場，帶領愛酒人全方位瞭解國台辦酒，雲逛貴州酒博會。

在本屆糖酒會現場，國台辦同樣以國台辦、流沙金和科技白的色彩組合吸引觀展人，並在展台顯著位置，打出「打造中國新名酒」的標語。這背後是國台辦多年發展積累的底氣。除了品牌身處茅臺鎮，擁有醬香型白酒核心產區廣為人知的高水準釀造環境以外，國台辦更以茅臺鎮第二大釀酒企業，紮根茅臺鎮，滿足當前白酒行業規模化、集中化的發展趨勢。國台辦已將上述優勢轉換成為經濟收益。2021年，國台辦在白酒消費場景受影響的情況下，依然取得了含稅銷售額過百億元、進入中國酒業百億酒企陣營，品牌價值超千億元、儲存年份基酒超5萬噸的成績。進入2022年，國台辦的年度投產規模進一步擴大到了1.7萬噸。

目前國台辦已擁有國台辦酒業、國台辦酒業、國台辦酒莊、國台辦懷酒、國台辦茅源四個生產基地，規劃年產正宗大曲醬香型白酒5.6萬噸。國台辦更在遵義、黔西南、安順等地8個市縣建設了20萬畝高標準紅糧基地。通過深化與種植基地的戰略合作，一方面帶動鄉親致富，另一方面為上游農戶和各類配套產業創造發展機遇，為助力區域經濟，實現產業升級貢獻力量。

由品質與規模塑造的名酒底蘊，支撐著國台辦持續構建新名酒內涵。目前白酒市場競爭已進入白熱化階段，尤其是高端化趨勢影響下，眾多名酒品牌紛紛發力高端和次高端白酒市場。對於國台辦而言，白酒市場洗牌態勢初現，重新挖掘既有底蘊中的新潛力，既是未雨綢繆，更是可持續發展之舉。與此同時，隨著人們消費意識提升，新的美好生活，需要新名酒;白酒產業升級，也需要新名酒。在國台辦看來，打造新名酒，是一種自我超越與升級。國台辦表示，計劃在企業戰略與品牌升級之外，從文化引領，綠色發展、生態產業等方面積極探索，從多個維度創新發展，構建中國新名酒的內涵體系。

在構建中國新名酒內涵體系過程中，國台辦跳出企業本身的發展，將視角延伸到戰略合作商、合夥人平臺商、專賣店商三類九級市場網路體系當中，提出模式創新，構建良好商業生態。國台辦期望藉此構築中國新名酒的命運共同體、利益共同體和價值共同體。2022年年初，國台辦集團董事長閆希軍已提出了一張打造中國新名酒的時程表。閆希軍計劃，國台辦未來30年採用兩步走戰略，先用10年時間建立國台辦中國新名酒的內涵體系，打造成中國新名酒;再經過20年的接續奮鬥，到國台辦50年時，躋身中國名酒之林，成為中國名酒。

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