正忠排骨飯鳳山新店曝光 排骨體識別系統／談新聞

談新聞–吳學靄／高雄

排骨便當店也有專屬「排骨體」字體。因應台灣設計展在高雄舉辦，高市經發局為提升在地品牌設計力，與台灣設計研究院合作，協助全國知名連鎖直營便當店正忠排骨飯，延續獨特「正忠紅」風格，開發全新「排骨君GOODBOY」識別系統，以招牌帶骨肉排風格，開發專屬排骨字體與形象，1日(四)開幕的鳳山青年店首度曝光，宣示傳統品牌透過設計展現新能量。

今年是台灣設計展睽違長達10年後，重新回到高雄舉辦，市府配合「台灣設計、設計台灣」主題，將蓬萊商港區打造轉型為「設計中島」，同時推動在地品牌再造，其中從高雄六合夜市發跡、三民區正忠路起家的正忠排骨飯，已擴展至全台北、中、南各地達37家分店，可說是高雄最具代表性的知名便當店，藉由導入全新客製的排骨字體與識別系統，打造示範案例、帶動話題與設計風氣，展現高雄設計的能量與正向影響力。

正忠排骨飯創業至今31年，主要選擇顯眼三角窗開店，大面積的「正忠紅」招牌與字體，是陪伴高雄市民成長的重要記憶，這次設計著重品牌識別、便當盒重新設計，其中排骨體從排骨具扁平架構、弧形厚度與骨狀邊角等特色研發，讓消費者可直接聯想到排骨外觀特色，加深「正忠排骨飯」連結度。

設計也為正忠排骨飯打造全新的「排骨君GOODBOY」形象，賦予「主菜界的乖乖排、不挑食、性格開朗樂觀、分享活力與快樂」等個性，取代原有店招上手持湯瓢與鍋鏟的傳統形象廚師，可愛的全新形象吸引年輕族群目光。

展現新設計風貌的正忠排骨飯1日開幕的第38家、高雄鳳山青年店首發亮相，以全新的品牌字體與形象出發，從店面到便當盒啟用嶄新設計樣貌。同時正忠排骨飯配合10月台灣設計展，在大港倉10推出快閃旗艦店，屆時將有多款期間限定款便當，全新推出的「潮排」新品，民眾到高雄暢遊蓬萊商港區「設計中島」，品嚐最正宗、最潮的在地好滋味。

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