撬動消費 貴州發放1.6億元文旅消費券/談新聞
來源:
2022-05-29 10:15:22
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談新聞–鄭中薇
貴州省文化和旅遊廳5月28日起,總計1.6億元的2022年「多彩貴州·助商惠民」文旅消費券將由貴州本土電商平臺「一碼貴州」平臺牽頭,攜同一碼游貴州、多彩寶、支付寶、雲閃付、馬蜂窩、攜程、同程等平臺共同參與文旅消費券發放,由雲閃付、微信、支付寶進行支付核銷,具體發放時間、發放金額、發放平臺會根據實際情況動態調整。消費券採用電子消費券的方式分批次發放,消費者在以上平臺進行資格校驗,申領消費券,並在領券平臺和貴州線下商戶進行核銷。
為持續提振文旅消費,今年以來,省文化和旅遊廳按照政府補貼、商家讓利、平台支援的原則,以讓利於民、惠民惠企為抓手,以促進消費、提振市場信心為目的,五一假日調劑籌措1000萬元資金發放了文旅消費券,加強了居民出遊意願,激發了文旅消費潛力。據統計,全省重點監測的104家旅遊景區五一期間累計接待超5萬人次的有青岩古鎮景區、鎮遠古城景區、荔波樟江景區、興義萬峰林景區等23家。攜程集團發佈的《五一出行報告》中,貴陽市進入今年五一假期熱門周邊游目的地TOP10榜單,實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。批量商家參與、優惠力度更大、應用場景豐富等特點,讓群眾參與領取消費券的熱情空前高漲,尤其是週末、五一等公休日節點,消費券使用率顯著提升。文旅消費券的持續發放,有效加強了居民出遊意願,激發了市場活力,刺激了文旅市場復甦,為提振全省經濟做出了貢獻。
本次文旅消費券發放將按照「政府補貼、商家讓利、平台支援」的原則,以政府引導,文旅市場主體共同參與為主要形式,配合參與平臺的流量曝光位,持續推廣、精準定向推送、平臺引流等管道進行營銷推廣,最終實現讓利於民、惠民惠企、促進消費目的。
文旅消費券發放時間為2022年5月底至12月中旬,預計共發放10批次。為提高消費券對文旅市場的帶動作用,根據省內省外遊客出遊時間、出遊習慣,結合重要公休日和主題旅遊活動推廣來進行消費券的發放,力爭掀起端午小長假、暑期旺季旅遊高潮,進一步促進消費、助企紓困、推動復甦。於5月28日上午12:00啟動第一輪發放,主要以省內游及刺激端午假日經濟為主;擬於6月、7月主要針對學生群體啟動暑假和畢業季的親子游、研學遊專項發放;擬於8月、9月針對避暑季及十一黃金周進行多輪發放;10月、11月針對秋冬季遊客需求,主推滑雪和溫泉等旅遊產品進行發放。
根據新形勢下文旅消費市場的特點,同時考慮省內省外兩大消費群體,省外主要考慮全國消費者,兼顧我省脫貧攻堅對口幫扶的省份城市浙江、江蘇、山東、廣東、遼寧和上海市,屆時將按照疫情防控的情況和最新要求,結合我省在當地開展旅遊宣傳推廣活動進行定向發放。
文旅消費券採用電子消費券的方式分批次發放,以多平臺發放及線上或線下核銷的形式,分別面向省內居民和省外用戶發放。省內文旅消費券採取單券形式發放,分為:景區消費券、旅遊產品線路消費券、自駕露營券、省內住宿券四種,在電子券面的設計上以滿200減100和滿100減50兩種方式為主。省外發放的消費券採取券包形式發放,即消費者一鍵領取文旅消費券包,券包內包含旅遊產品線路、景區、住宿及文旅商品等多張旅遊活動消費場景在內的各類消費券,多方面滿足省外遊客入黔旅遊的消費需求。
景區消費券可用範圍為3A級以上旅遊景區門票,含各種國家景區、漂流類景區、水上樂園類景區、溫泉類景區、滑雪類景區;景區內演藝門票、駐場演出門票及其他景區內二次消費專案;景區餐飲。
旅遊產品線路消費券可用範圍為由旅行社組織的旅遊線路產品,含熱門景區短期線路、山地戶外游、避暑旅遊、鄉村遊玩套餐導遊+司機租車等。
文創商品券可用範圍為同程旅行平臺在售的文創產品。
自駕露營券可用範圍為註冊地在貴州,具有合法經營資質的露營經營者,含租賃敞篷、房車停車及其他露營服務。
住宿消費券可用範圍為符合條件的省內優質民宿、精品客棧及星級酒店,且具備完善的交通住宿接待能力。
本次文旅消費券由過去的單一平臺發放,調整為多平臺協同發放,旨在充分運用註冊使用者和商家數量大、旅遊產品鏈條完整、能提供配套營銷資源的優質平臺,精準鎖定消費群體,並通過平臺間聯動,擴大市場影響力。
用戶進入各平臺「文旅消費券」活動頁面進行實名認證后,即可領取相應消費券;領取後將自動發放至使用者的微信卡包或同程「我的優惠券」,進行線上線下消費使用。省內消費券20個自然日內有效,省外消費券30個自然日內有效,逾期作廢,不可轉贈或兌換現金。參與發放本次消費券的平臺均支援「放心囤、延長用」,即消費券領取成功后,用戶可在有效期內先購買領券平臺的文旅產品,在產品核銷有效期內使用即可。
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