打造專屬鞋款 台中製鞋轉型走自己的路／談新聞

談新聞–溫阡蕙／台中

台灣早期為知名製鞋王國，80年代製鞋年產量曾突破8億雙，外銷金額高達30億美金，伴隨勞力優勢逐漸喪失，製鞋產業亟需轉型走出一條自己的路。台中市政府為扮演企業堅強後盾，積極推動「前店、後廠、自由港」政策，以數位轉型、電子商務，協助「後廠」升級轉型。其中，製鞋業品牌JONIRO，以語意「走自己的路」，從代工走向製鞋工藝化、品牌化，成功詮釋數位轉型創新商業模式。

JONIRO品牌創立來自製鞋產業面臨大環境劇變，加上消費者追求個性化商品的自我意識抬頭，王水木創辦人果斷帶領企業轉型成立客制化公司，創立JONIRO品牌，象徵「走自己的路」，不僅代表企業從代工走向製鞋工藝化、品牌化的決心，象徵鼓勵消費者追求大膽追求自我的品牌精神。

訂製專屬鞋款的客製化平台是王水木投入前瞻技術，研發多年熱情開發出來的成果，不僅從電腦化製鞋平台、設計製程、打造設備全程參與，親自感受合腳、負重度與舒適度，經過上百次調校，一雙完全依照顧客需求量身訂做的「客製鞋」終於誕生。現在顧客只要上JONIRO電子商務平台，輸入身高體重尺寸資訊、點選各部位個性化設計進行3D編輯，10個工作天內就能收到獨一無二的專屬個性鞋。

不僅於此，JONIRO行銷獨具一格，獨創廣告宣傳車全國走透透商業模式，深入社區到府服務，設計出屬於在地或團體獨有的文化特色，至今和多家上市公司如展宇科技合作團體鞋，也與太平天元龍鳳宮、慈惠堂等宮廟團體，以及神岡高中籃球隊、上石國小、頭家國小、峰谷國小專案合作，展現台灣傳統宮廟文化之美，也為偏鄉教師與經濟弱勢的孩童打造安全舒適的專屬鞋款，為社會盡一份心力。

台中企業一直以來的研發量能與韌性，造就不凡經濟奇蹟，面臨全球市場激烈競爭，國際供應鏈轉移、新冠疫情衝擊為全球產業前景帶來變數，企業面臨改變生產、銷售模式的十字路口，唯有數位轉型創新商模，才能為企業開拓藍海商機。

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