家門口吃上旅遊飯 烏鎮旅遊紅利惠他鄉／談新聞

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人人都說江南好，尤其來到枕水而眠的烏鎮，只一眼，便會被它的美所折服。老烏鎮人心裡卻很清楚，她並非從來如此繁華；多年前的烏鎮，並不像今天這般光鮮奪目，年久失修的建築、污水橫流的河道、胡亂堆放的馬桶，到處一片雜亂模樣。

來了就是客，先坐下喝碗紅棗湯暖暖身子。56歲的民宿老闆潘明峰印象深刻，都說要致富先修路，可烏鎮過去交通狀況並不好，是桐鄉最後一個通公路的鄉鎮，直到1992年烏鎮才打通前往江甦的公路。

車子跳，烏鎮到。早年浙江人提到烏鎮，就會冒出這句口頭禪，意思是只要你感到車子猛烈顛簸，就意味著到了烏鎮。從烏鎮走出去的導遊諸鳴至今印象深刻，那時烏鎮人最好的工作便是到鎮上幾個國營工廠上班，後來工廠陸續倒閉，生活每況愈下。以至於1995年，畫家陳丹青路過此地，不禁感慨，我原是江南人，走走看看，絕對懷自己的舊，可是全鎮完全被世界遺忘。

昔日江南明珠蓬首垢面，猶如遲暮美人，該往何處去？當時，擺在烏鎮面前有兩條路，一是學習其他兄弟鄉鎮發展工業；另一條是創造性地發展服務業，把古鎮旅遊搞起來。1999年，桐鄉市委市政府決定對烏鎮古鎮進行保護性開發和整治，以保護歷史遺產來開發旅遊。 

要么不干，要乾就要幹得有模有樣。為了古鎮保護和旅遊開發，烏鎮人做的第一件事，就是把古鎮上不協調的建築拆掉，這在當年並不多見。本著整舊如故、以存其真的原則，烏鎮從鄰近鄉里收集舊料，將水泥路面全部恢復為青石板路，陳年的門窗修好後不是油漆一新，而是按古法用桐油兩度刷漆。

不到兩年，烏鎮的路變整潔，古建築也恢復了，江南水鄉小鎮再現，人們熟悉的烏鎮又回來了。千禧年，東柵景區開張，電視劇《似水年華》讓烏鎮名聲大噪，烏鎮迅速在旅遊景區中出圈；2007年，西柵修舊完畢，烏鎮旅遊風生水起。據新華網報導，2011年，重慶16個中國歷史文化名鎮，一年遊客接待總量不到300萬人次，而烏鎮遊客量近500萬人次，16個名鎮不及烏鎮一年遊客量。

此後的烏鎮更不必說了。烏鎮戲劇節、烏鎮當代藝術邀請展、木心美術館、烏鎮大劇院，小鎮的文藝復興之路愈發清晰，而2014年世界互聯網大會烏鎮峰會落戶後，烏鎮又不斷呈現耳目一新的精彩變化，清水穿城過，人家盡枕河，彈丸小鎮聚集起煙火萬家。當熟悉的古鎮從夢裡回歸，也吸引著八方賓朋匯聚，最高時一年就攬客1000萬人次，平均算下來，每天有20000人打卡。

為了讓周邊居民享受到旅遊發展的紅利，桐鄉市以共創共有的理念開發運營烏鎮旅遊，優先吸納當地農民就地就近就業，並出台政策支持創業，讓老百姓家門口吃上旅遊飯。在烏鎮景區的5500多個就業崗位中，八成為烏鎮本地居民，一早61歲的諸建春喝過早茶，步行十分鐘便進了烏鎮景區的烏村上班。他貓著腰，從地裡摘起幾把青菜和花椰菜，蹬上三輪車，配送至景區餐飲部。在家門口種種菜，一年工資有五六萬，諸建春說，烏村開發後，他和30多名原住村民被景區招工，打理70畝菜地，幹農活領工資，生活很愜意。

遊船是烏鎮西柵景區一大特色項目，划槳搖櫓的船工多半是原烏鎮漁業村村民，從漁民到船工，烏鎮景區要對他們系統培訓，每天早晨列隊操練，除掌握安全要領外，還要懂基本禮儀，甚至要會上幾句簡單的英語。過去每天在水上漂，生活不安定，52歲的漁民費建萍在景區一干就是14年，他對景區每座石橋的典故都爛熟於胸，不輸半個專業的導遊。

在烏鎮景區，費建萍常會遇上熟人，景區裡的民宿房東，很多都是跟他同村，或是他的親友。民宿房東高才榮便是其一，高才榮和妻子都是在烏鎮長大，開民宿之前是做蔬菜生意，他每天凌晨兩三點起床，一大早去嘉興郊區進貨，再拉回烏鎮席行街販賣，儘管他很拼，但日子還是過得緊巴巴的；看著全國各地遊客湧向烏鎮，守著菜攤的老高心裡很急，卻有想不出好辦法來。

景區缺導遊，但我沒讀過書，口才又不好。當服務員，我年紀又大了些。和高才榮一樣，不少烏鎮本地居民都想找份合適的工作，早點走上致富道路。2007年，烏鎮景區面向本地居民招募房東，而且給出豐厚政策：住宿費歸旅遊公司，餐飲收入歸房東。

消息傳開，烏鎮居民紛紛報名參與。高才榮說，一晃十幾年過去，夫妻倆靠著開民宿，不僅供女兒上了大學，還買了新房，心裡很滿足。家門口能輕鬆就業，創業同樣不難。烏鎮旅遊接待量逐年攀升後，景區的民宿遠遠無法滿足需求，一些烏鎮居民逐步在景區外辦起民宿。為讓民宿更精品化，桐鄉出台《加快文旅融合推進全域旅遊高質量發展的政策意見》，鼓勵經營者創建品牌，對首次評定為浙江省白金級、金宿級、銀宿級的民宿，分別給予50萬元、30萬元、10萬元獎勵。烏鎮人周華鋒將自家的譚家棲巷民宿打造成白金級後，不僅領到了獎勵，客房也是一房難求。

為更好地為民宿支招，烏鎮還成立烏鎮人家民宿行業協會、組建烏鎮人家民宿學院，由市裡有關部門組織民宿經營管理人才專題培訓。如今，烏鎮景區內外共有各類民宿近600家，六成以上為本地居民開辦，就地帶動近4000人就業。目前，烏鎮旅遊總收入超20億元，直接帶動當地從業人員已超兩萬人。

烏鎮模式可複制嗎？毗鄰烏鎮的江蘇人，最先給出了答案。江蘇省吳江區桃源鎮前窯村與烏鎮接壤，五年前，村民胡根培看到烏鎮人辦民宿很賺錢，立即把自己房屋改造成民居客棧，生意好的時候，一個月就賺了一萬多元，這讓他成了村上第一個吃上旅遊飯的人。隨著長三角區域一體化加速推進，他的民宿生意也更紅火。胡根培的民宿距離西柵景區騎車不過5分鐘，過去卻被一座加裝了水泥墩子的老太師橋阻隔著，讓不少游客望而卻步。這兩年，桐鄉投資上億元，拆除舊橋建起新橋，拔釘清障後，溝通更順暢了。

烏鎮到桃源還開通了跨省公交，他趁勢把民宿裝修了一番，客房從5間增加到10間，在今年烏鎮戲劇節期間還是一房難求。背靠大樹好乘涼，烏鎮景區就是我門致富最大的一棵樹。胡根培說，他的客棧一年收入可達15萬元。從一個水泥墩子的清除到一座新橋的立起，這正是烏鎮不斷強化旅遊基礎設施建設的一個縮影。烏鎮鎮有關負責人說，烏鎮實施「鎮區景區化、景區全域化、全域智慧化」工程，對景區基礎設施進行大範圍提升，累計投入各類城鎮基礎設施建設資金約80億元，在全國景區首創和成功運作了管線地埋、改廁工程、清淤工程、泛光工程、智能化管理等高標準建設保護模式，修建大型停車場、遊客中心等，重新整理疏通河道，實現了城鎮功能和水鄉風情的完美融合。

現代化基礎設施建設也為烏鎮旅遊的發展提供了保障，景區基本實現5G信號全覆蓋，互聯網醫院、騰訊無人書店等落地生根，烏鎮管家實現線上線下常態化長效管控。同時，還引進了阿麗拉、希爾頓等知名酒店品牌入駐，提高了餐飲住宿的整體水平，旅遊體驗感持續提升。

烏鎮旅遊紅利，還惠及他鄉百姓。在離桐鄉千里之外的貴州遵義市烏江村，當地引進烏鎮旅遊公司參與打造獨具特色的旅遊村寨。今年2月1日起，貴州烏江寨國際旅遊度假區投入試運營，春節期間單日旅客接待量超過1萬人次。全面運行後，預計能吸納當地2000人就業，間接帶動8000餘人就業。不用翻山越嶺去打工，家門口就能賺錢養家。烏江村村民張金說，村里還組織種起生態蔬菜、水果，有了這些收入，日子更有奔頭了。

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